２１世紀の広告媒体としては終わっている新聞業界〜電通プレスリリース徹底検証

　２２日付けの地味な産経新聞電子版速報記事から。

０９年広告費、初めてネットが新聞抜く　電通調査
2010.2.22 15:13

　電通が２２日発表した平成２１（２００９）年の総広告費は前年比１１・５％減の５兆９２２２億円となり、２年連続で前年を下回った。媒体別では新聞が１８・６％減の６７３９億円と落ち込む一方で、インターネットは１・２％増の７０６９億円となり、初めてネットが新聞を上回った。
http://sankei.jp.msn.com/economy/business/100222/biz1002221514019-n1.htm

　「媒体別では新聞が１８・６％減の６７３９億円と落ち込む一方で、インターネットは１・２％増の７０６９億円となり、初めてネットが新聞を上回った」そうであります。

　決算総崩れの落ち目の新聞が総広告費でまだネットに抜かれていなかったのかと「いまさら感」漂う地味な記事ですが、電通が発表した１１頁のプレスリリースはこちらのＰＤＦファイルであります。

2009 年の日本の広告費は5 兆9,222 億円、前年比11.5％減
―2 年連続で減少、インターネット、衛星メディア関連以外の各媒体が減少―
http://www.dentsu.co.jp/news/release/2010/pdf/2010020-0222.pdf

　いや示唆に富む内容でございました。

　今回はこの広告代理店発表の資料を徹底検証いたしましょう。

　実に興味深い検証結果がえられるのであります。

　このプレスリリースには添付資料があります、まずは８頁にある『表２　媒体別広告費』から２００７年から２００９年の媒体別広告費推移を抜粋しました。過去三年間の増減額、増減％も参考までに計算してみました。

【表１　過去三年媒体別広告費推移(億円)】

媒体	2007年	2008年	2009年	増減(額)	増減(％)
■総　広　告　費	70,191	66,926	59,222	▼10,969	▼15.6%
★マスコミ四媒体広告費	35,699	32,995	28,282	▼7,417	▼20.8%
１）新聞	9,462	8,276	6,739	▼2,723	▼28.8%
２）雑誌	4,585	4,078	3,034	▼1,551	▼33.8%
３）ラジオ	1,671	1,549	1,370	▼301	▼18.0%
４）テレビ	19,981	19,092	17,139	▼2,842	▼14.2%
★衛星メディア関連広告費	603	676	709	△106	△17.6%
★インターネット広告費	6,003	6,983	7,069	△1,066	△17.8%
１）媒体費	4,591	5,373	5,448	△857	△18.7%
２）広告制作費	1,412	1,610	1,621	△209	△14.8%
★プロモーションメディア広告費	27,886	26,272	23,162	▼4,724	▼16.9%
１）屋外	4,041	3,709	3,218	▼823	▼20.4%
２）交通	2,591	2,495	2,045	▼546	▼21.1%
３）折込	6,549	6,156	5,444	▼1,105	▼16.9%
４）Ｄ Ｍ	4,537	4,427	4,198	▼339	▼7.5%
５）ﾌﾘｰﾍﾟｰﾊﾟｰ･ﾌﾘｰﾏｶﾞｼﾞﾝ	3,684	3,545	2,881	▼803	▼21.8%
６）Ｐ Ｏ Ｐ	1,886	1,852	1,837	▼49	▼2.6%
７）電話帳	1,014	892	764	▼250	▼24.7%
８）展示・映像他	3,584	3,196	2,775	▼809	▼22.6%

　電通では広告媒体を新聞・雑誌・ラジオ・テレビの「マスコミ四媒体広告費」、衛星放送・ケーブルテレビなどの「衛星メディア関連広告費」、そしてネットの「インターネット広告費」、その他の「プロモーションメディア広告費」と４つに大分類しているわけですが、顕著な傾向が読みとれるわけです。

　総広告費が過去３年で70,191億から59,222億と10,969億、パーセントにして15.6%ダウンする中で、「衛星メディア関連広告費」、「インターネット広告費」はそれぞれ17.6%と17.8%と広告費を伸ばしているのに対し、「プロモーションメディア広告費」と「マスコミ四媒体広告費」はそれぞれ16.9%、20.8%と広告費を急落させています。

　媒体ごとの明暗がはっきりしていますね。

　特に「マスコミ四媒体広告費」の中の新聞・雑誌の落ち込みようは気の毒なほどです。

１）新聞	9,462	8,276	6,739	▼2,723	▼28.8%
２）雑誌	4,585	4,078	3,034	▼1,551	▼33.8%

　まあこの世界不況のおりですから、企業が広告費を抑制しているのは事実ですが、新聞・雑誌の落ち込み方は他の媒体から比べて突出しているようです。

　・・・

　過去９年に渡る推移を見てみましょう。

　２００１年からの推移が９頁の『表３　媒体別広告費（２００１年〜２００９年）』で示されていますので、ここからその間の媒体別の広告費の増減を計算して表にしてみました。

【表２　過去９年媒体別広告費推移(億円)】

媒体	2001年	2009年	増減(額)	増減(％)
■総　広　告　費	60,580	59,222	▼1,358	▼2.2%
★マスコミ四媒体広告費	38,886	28,282	▼10,604	▼27.3%
１）新聞	12,027	6,739	▼5,288	▼44.0%
２）雑誌	4,180		3,034	▼1,146	▼27.4%
３）ラジオ	1,998	1,370	▼628	▼31.4%
４）テレビ	20,681	17,139	▼3,542	▼17.1%
★衛星メディア関連広告費	471	709	△238	△50.5%
★インターネット広告費	735	7,069	△6,334	△961.8%
１）媒体費	735	5,448	△4,713	△741.2%
２）広告制作費	----	1,621	△1,621	----
★プロモーションメディア広告費	20,488	23,162	△2,674	△13.1%
１）屋外	2,992	3,218	△226	△7.6%
２）交通	2,480	2,045	▼435	▼17.5%
３）折込	4,560	5,444	△884	△19.4%
４）Ｄ Ｍ	3,643	4,198	△555	△15.2%
５）ﾌﾘｰﾍﾟｰﾊﾟｰ･ﾌﾘｰﾏｶﾞｼﾞﾝ	----	2,881	△2,881	----
６）Ｐ Ｏ Ｐ	1,698	1,837	△139	△8.2%
７）電話帳	1,652	764	▼888	▼53.8%
８）展示・映像他	3,463	2,775	▼688	▼19.9%

　どうでしょう、この９年間で総広告費の推移を眺めてみると驚くべき傾向が示されます。

　総広告費は60,580億から59,222億と2.2%微減しているのですが、大分類では「衛星メディア関連広告費」が50.5%UP、「インターネット広告費」は961.8%UP、その他の「プロモーションメディア広告費」も13.1%UPしている中で、一人「マスコミ四媒体広告費」だけが、38,886億から28,282億と10,604億も激減、27.3%DOWNしていることがわかります。

　中でも新聞の落ち込み方は目を覆うばかりです、ワーストの電話帳広告と並べてみましょう。

新聞	12,027	6,739	▼5,288	▼44.0%
電話帳	1,652	764	▼888	▼53.8%

　２１世紀に入り電話帳広告が半減したのは理解できます、固定電話から携帯電話へ人々の電話の利用形態が大きく変化する中で、駅の公衆電話は消え電話帳の発行部数自体激減していることも大きいのでしょう。

　主流の広告媒体としての歴史的使命は終わったともうしていいでしょう。

　電話帳と同様、同じく過去９年で広告費が半減近く急落した新聞はどうでしょう。

　この広告代理店の資料で検証する限り、未来は極めて厳しいようです。

　２１世紀の広告媒体としては終わっているようです。

（木走まさみず）